Pengaruh Komunikasi Persuasif Instagram Live terhadap Keputusan Pembelian Furnitur dI Informa

Komunikasi pemasaran merupakan salah satu sarana bagi sebuah perusahaan untuk memberikan informasi, mengajak serta mengingatkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung, Dalam hal ini menjadi penting untuk melakukan komunikasi secara persuasif agar informasi dapat disampaikan secara efktif dan efisien, mempengaruhi konsumen dengan cara menbujuk serta mengingatkan konsumen tentang produk yang dijual. Sejak pandemi Covid-19 aktivitas pemasaran Informa menjadi terganggu, khususnya sejak diberlakukannya PSBB, hal tersebut membuat tim Activation Informa menggunakan omni channel sebagai alternatif dalam memberikan pengalaman produk pada konsumen yaitu dengan melakukan Instagram Live. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui ada tidaknya serta besar pengaruh komunikasi persuasif Instagram live terhadap keputusan pembelian furnitur di Informa. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif Eksplanatif dengan metode penelitian survei menggunakan kuesioner. Dalam penelitian ini terdapat beberapa konsep yaitu, Komunikasi Persuasif, Keputusan Pembelian serta media sosial. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa komunikasi persuasif Instagram live berpengaruh terhadap keputusan pembelian furniture di Informa, serta nilai pengaruh komunikasi persuasif terhadap keputusan pembelian sebesar 24,5%