Pengaruh Shopping Enjoyment, Brand of Fashion, Price dan Quality terhadap Purchase Intention Second Hand Fashion (Studi kasus pada Gen Z di Jabodetabek).

Saat ini industri fashion sangat mengalami perkembangan yang cepat. Mulai dari fast fashion hingga tren pakaian bekas. Di Indonesia, khususnya pada generasi Z pembelian pakaian bekas meningkat akibat pandemic dan banyaknya influencer yang menggunakan pakaian bekas tersebut. Hal ini membuat peneliti tertarik untuk meneliti apa yang membuat konsumen tertarik untuk membeli pakaian bekas (thrifting). Apakah shopping enjoyment, brand of fashion, price dan quality berpengaruh terhadap purchase intention. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hal apa yang membuat konsumen tertarik untuk membeli pakaian bekas. Model penelitian ini menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan pengukuran sampel terhadap 164 responden. Hasil analisis pada penelitian ini menunjukkan bahwa shopping enjoyment, brand of fashion, price dan quality berpengaruh terhadap purchase intention. Oleh karena itu peneliti menyarankan peneliti selanjutnya untuk meneliti variabel yang relevan dengan topik ini