Pengaruh Daya Tarik Pesan Sales Promotion Tokopedia dan BTS sebagai Brand Ambassador terhadap Purchase Intention Produk WIB Sale

Salah satu cara yang kerap kali digunakan oleh perusahaan untuk menggait pelanggan adalah dengan mengadakan Sales Promotion. Tokopedia tercatat sebagai E-commerce yang paling banyak diakses di Indonesia juga sering kali melakukan kegiatan Sales Promotion melalui media sosialnya yaitu Instagram. Selain itu Tokopedia juga menggandeng grup yang mendunia saat ini yaitu BTS sebagai Brand Ambassador untuk menggait khalayak yang lebih luas lagi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh daya tarik pesan Sales Promotion dan Brand Ambassador terhadap Purchase Intention pada produk bebas ongkir di Tokopedia dan seberapa besar pengaruhnya. Penelitian ini menggunakan metode eksplanatif kuantitatif, dengan menggunakan paradigma positivistik. Pengumpulan data menggunakan kuesioner online dengan teknik purposive sampling. Populasi penelitian ini adalah followers Instagram Tokopedia yang melakukan pembelian produk berlabel bebas ongkir pada aplikasi Tokopedia saat campaign photocard tersebut berlangsung (17 Agustus 2021-31 Agustus 2021). Penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif dengan metode statistik SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh daya tarik pesan sales promotion dan BTS sebagai brand ambassador terhadap purchase intention produk WIB Sale sebesar 48,8%