Analisis Isi Strategi Pesan dalam Co-Branding Erha X Aqua melalui Media Sosial Instagram

ERHA merupakan sebuah brand kecantikan asal Indonesia yang berdiri sejak tahun 1999, ERHA melakukan Co-branding dengan brand air mineral AQUA, yang dikenal sebagai top of mind di kategorinya dan mengeluarkan rangkaian produk hydrating skincare yang mewakili karakteristik kedua brand. ERHA menggunakan media sosial Instagram untuk melakukan komunikasi pemasaran. Dalam hal ini, diperlukan strategi pesan yang tepat sehingga tujuan komunikasi pemasaran dari co-branding ERHA dan AQUA dapat tersampaikan dengan baik ke target audience. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi pesan dan dimensi co-branding yang digunakan oleh ERHA dalam media sosial Instagram. Konsep yang digunakan adalah co-branding dan strategi pesan. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan metode analisis isi yang bersifat deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh post feeds terkait co-branding dalam Instagram ERHA pada periode Februari 2021 hingga Februari 2022 yakni sejumlah 33 posts. Berdasarkan hasil analisis, ERHA menggunakan tiga strategi pesan yang mewakili dan mempengaruhi komponen sikap target konsumen, yakni cognitive strategy, affective strategy, dan conative strategy. Cognitive strategy merupakan strategi pesan dengan persentase tertinggi. Dalam penggunaan dimensi co- branding, terdapat kelima dimensi pada seluruh konten mengenai co-branding di Instagram ERHA (@erha.dermatology). Kolaborasi antara ERHA dan AQUA mencapai tingkatan complementary competence