Pengaruh Pesan Product Placement Kopiko dalam Drama Korea terhadap Minat Beli

Sudah banyak brand di Indonesia yang melakukan strategi pemasaran product placement karena iklan televisi sudah kurang efektif lagi. Hal ini disebabkan oleh penonton yang cenderung mengganti saluran ketika jeda pariwara muncul. Product placement memiliki kelebihan dibanding iklan televisi, yaitu produk yang ditempatkan akan dikaitkan langsung dengan jalan cerita acara tersebut sehingga terkesan menyatu dengan para tokoh dan penonton tidak akan terkesan ditargetkan. Salah satu brand yang melakukan strategi pemasaran ini adalah Kopiko dengan melakukan product placement pada drama Korea Hometown Cha-Cha-Cha. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product placement Kopiko dalam drama Hometown Cha-Cha-Cha terhadap minat beli. Teori dan konsep utama yang digunakan dalam penelitian adalah Elaboration Likelihood Model, konsep Product placement, dan konsep Minat Beli. Penelitian dilakukan pada pengguna Netflix di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif eksplanatif dan menggunakan survei sebagai instrumen pengambilan data. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa product dapat mempengaruhi minat beli. Besar pengaruh yang dihasilkan product placement Kopiko terhadap minat beli adalah sebesar 29,8%. Maka dari itu, product placement yang dilakukan Kopiko dinilai berhasil dan dapat dilakukan kembali pada drama Korea lain yang bergenre serupa