Aktivitas Digital Planner pada PT Havas Arena Indonesia

Iklan masih menjadi salah satu bentuk promosi yang kerap digunakan oleh brand. Seiring dengan perkembangan teknologi komunikasi dan internet, turut membuka sebuah peluang baru bagi industri periklanan, dimana brand mulai beralih untuk beriklan pada ranah iklan digital. Merespon perubahan dan permintaan terhadap iklan digital yang terus meningkat, maka perusahaan periklanan sebagai salah satu industri yang selalu bergerak dinamis terhadap tren, akhirnya mulai merambah ke ranah digital. Hal tersebut membuat digital planner memiliki peran yang penting dalam perusahaan periklanan. Dikarenakan digital planner adalah pihak yang memiliki andil besar dalam merancang perencanaan media digital dan memastikan efesiensi dari media digital yang digunakan, sehingga mampu mencapai objektif media dan objektif pemasaran milik klien. Melihat hal itu membuat penulis tertarik untuk terjun langsung dan mempelajari lebih dalam mengenai peran serta kegiatan dari digital planner pada PT Havas Arena Indonesia, yang merupakan salah satu perusahaan periklanan media multinasional (multinational media agency) di Indonesia. Dalam praktik kerja magang sebagai digital planner yang dilakukan kurang lebih selama 64 hari, penulis telah mempelajari banyak hal mengenai digital advertising serta peran dan tanggung jawab dari digital planner, salah satu di antaranya adalah implementasi dari empat tahapan pengembangan media planning sesuai dengan yang dikemukakan oleh Blech & Blech (2017). Penulis diberikan kesempatan untuk berkontribusi dalam membantu menangani empat klien, yaitu Philips Signify, Bank CIMB Niaga, Carsome, dan Oto Deals. Pada akhirnya, penulis dapat melihat bahwa digital planner memegang peranan penting dalam merancang seluruh strategi media dan dalam proses pengembangan media planning tersebut kemampuan planner dalam menganalisis data dan situasi sangat diperlukan