Analisi Faktor-faktor yang Mmempengaruhi Purchase Intention terhadap Sustainable Footwear: Telaah pada Brand Sepatu Pijakbumi

Pertumbuhan jumlah penduduk di Indonesia merupakan salah satu pemicu utama yang dapat mendorong perkembangan industri fashion sepatu di Indonesia. Peluang dalam bisnis sepatu ini membuat pelaku bisnis berlomba- lomba untuk melakukan inovasi pada produknya. Pijakbumi menawarkan peluang baru dalam industri sepatu yang diproduksi dengan metode berkelanjutan untuk menggantikan sepatu konvensional lainnya untuk perlindungan lingkungan dan pengembangan bisnis yang berkelanjutan. Meski sepatu yang ramah lingkungan ini merupakan inovasi yang menarik, ternyata Pijakbumi sendiri memiliki tantangan dalam mendapatkan pelanggan baru. Hal ini diduga karena masih banyak orang yang meragukan manfaat dari menggunakan sepatu yang ramah terhadap lingkungan. Selain itu, perhatian kesadaran masyarakat Indonesia terhadap lingkungan dan kesehatan yang masih tergolong rendah, harga produk ramah lingkungan yang masih cukup mahal membuat para pebisnis yang menghasilkan produk ramah lingkungan seperti Pijakbumi memiliki tantangan untuk mempertahankan dan mengembangkan bisnisnya. Pada penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan mengumpulkan data dari 196 responden yang kemudian diolah menggunakan software SmartPLS versi 3.3.3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa subjective norms, perceived behavioral control, dan consumer lifestyle orientation berpengaruh positif terhadap purchase intention to sustainable footwear pada produk sepatu Pijakbumi. Sedangkan, attitude dan past purchase behavior tidak memiliki pengaruh signifikan.