Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Rich Brian Terhadap Brand Image Asus

Strategi penggunaan brand ambassador seringkali digunakan oleh banyak perusahaan dalam berbagai bidang industri. ASUS sebagai perusahaan yang bergerak di bidang elektronik menggunakan salah satu strategi komunikasi yaitu brand ambassador. Teori dan konsep yang digunakan adalah brand ambassador dan brand image. Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah ada pengaruh dari penggunaan brand ambassador terhadap brand image ASUS. Sifat dari penelitian ini adalah eksplanatif menggunakan metode survei. Populasi yang dipilih adalah followers dari Instagram ASUS Indonesia yang pernah atau sedang menggunakan produk dari ASUS. Sampel dari penelitian ini berjumlah 100 responden, yang dikumpulkan melalui kuesioner online. Data yang diperoleh menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dalam penggunaan brand ambassador. Brand image terkena pengaruh sebesar 89% dan sisanya sebesar 11% dipengaruhi oleh faktor-faktor yang berada di luar penelitian ini