Pengaruh Online Personal Branding dalam Instagram Feed @Jeromepolin terhadap Brand Attitude Followers dengan Keputusan Pembelian Buku Mantappu Jiwa sebagai Variabel Intervening

Online personal branding adalah salah satu strategi pemasaran yang digunakan untuk mengatasi persaingan bisnis. Hal itu dilakukan oleh Jerome Polin sebagai salah satu influencer di Indonesia yang concern dengan pendidikan. Ia menulis buku berjudul Mantappu Jiwa dan mencoba menjual buku tersebut melalui aktivitas online personal branding di Instagram feed. Harapannya adalah terbentuk brand attitude followers terhadap Jerome melalui buku tersebut. Penelitian ini membahas pengaruh dan besarnya online personal branding terhadap brand attitude followers melalui keputusan pembelian buku Mantappu Jiwa dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian menggunakan konsep online personal branding dari Frischmann (2014), brand attitude oleh Schiffman, Kanuk, & Hansen (2012), dan keputusan pembelian dari Kotler & Keller (2012). Survei disebar kepada 250 responden dengan menggunakan skala likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh signifikan dari online personal branding kepada brand attitude sebesar 27,7%. Namun, melalui keputusan pembelian menjadi 51,1% yang berarti pengaruh lebih besar jika melewati variabel intervening