Perancangan Rebranding Taman Nasional Way Kambas

Taman Nasional Way Kambas adalah salah satu kawasan konservasi alam yang berlokasi di provinsi Lampung, Kabupaten Lampung Timur, yang sudah ditetapkan sebagai salah satu ASEAN Heritage Parks oleh ASEAN Centre of Biodiversity. Taman Nasional Way Kambas berperan sebagai tempat perlindungan berbagai macam flora dan fauna endemik yang terancam punah, khususnya gajah sumatra, harimau sumatra, dan badak sumatera. Dikarenakan keanekaragaman hayatinya, selain sebagai kawasan konservasi, Taman Nasional Way Kambas juga merupakan kawasan wisata dan rekreasi, serta pembelajaran dan penelitian. Namun sayangnya, berdasarkan hasil kuesioner kepada sejumlah masyarakat Lampung, didapati bahwa persepsi masyarakat terhadap Taman Nasional Way Kambas masih cenderung sempit di mana potensi dan nilai yang sebenarnya dimiliki belum sepenuhnya tersampaikan. Maka dari itu, dilakukan rebranding Taman Nasional Way Kambas melalui brand identity yang bertujuan mengkomunikasikan nilai dan potensi taman nasional ini secara lebih tepat. Metode pengumpulan data dilakukan dengan mixed methods, sedangkan untuk metode perancangan menggunakan The Rebranding Process dari Alina Wheeler. Melalui proses tersebut, dihasilkan suatu sistem identitas yang baru dengan harapan dapat membangun citra dan persepsi Taman Nasional Way Kambas yang lebih baik di masyarakat