Pengaruh Brand Ambassador Kim Seon Ho terhadap Brand Image Ajaib Sekuritas

Munculnya persaingan merek yang ketat untuk saat ini membuat perusahaan harus terus berinovasi untuk mengungguli kompetitor. Dalam mengungguli persaingan bisnis, banyak perusahaan yang memanfaatkan strategi komunikasi. Salah satu strategi komunikasi yang kerap kali digunakan adalah penggunaan brand ambassador. Brand ambassador dinilai cukup efektif dalam mempengaruhi brand image suatu perusahaan. Penelitian ini membahas pengaruh brand ambassador Kim Seon Ho terhadap brand image Ajaib Sekuritas. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei. Pengumpulan data dilakukan secara online melalui Google Form yang dikirimkan kepada 200 responden followers Instagram Ajaib Sekuritas. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian dianalisis menggunakan uji regresi linear sederhana menunjukkan pengaruh signifikan brand ambassador Kim Seon Ho terhadap brand image Ajaib Sekuritas sebesar 40,2% sedangkan 59,8% dipengaruhi oleh faktor di luar penelitian ini. Latar Belakan