Pengaruh Celebrity Endorser Kim Seon Ho terhadap Brand Awareness Ajaib

Investasi saham dan reksa dana merupakan jenis investasi yang sangat populer di seluruh lapisan masyarakat, terlebih pada generasi muda di Indonesia saat ini. Munculnya berbagai aplikasi atau platform sebagai kompetitor menjadikan sebuah perusahaan harus memiliki taktik dalam bersaing. Salah satu persaingan yang muncul adalah pencapaian kesadaran merek atau brand awareness. Strategi yang banyak digunakan untuk mencapai kesadaran merek adalah pengaplikasian brand ambassador. Maka dari itu, tujuan penelitian ini adalah ingin mengetahui seberapa besar pengaruh dari pengaplikasian brand ambassador Kim Seon Ho terhadap brand awareness Ajaib Sekuritas. Konsep marketing communications, advertising, brand ambassador, dan brand awareness akan dijadikan pedoman dalam penelitian ini. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan instrumen kuesioner daring yang disebarkan kepada 300 pengikut instagram Ajaib (@ajaib_investasi). Data yang telah terkumpul diuji dan dianalisis menggunakan model regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh tertinggi berada pada usia 15-19 tahun dan laki-laki memiliki pengaruh yang lebih besar daripada perempuan meskipun jumlah perempuan lebih banyak dari laki-laki. Kesimpulan dari penelitian ini adalah adanya pengaruh yang rendah namun positif sebesar 13,8 persen antara brand ambassador Kim Seon Ho terhadap brand awareness Ajaib dan 86,2 persen dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini