Pengaruh Konten Media Sosial Instagram @RaikuBeauty Tentang Campaign Dare To Be Bare Terhadap Brand Image Raiku

Oleh: Vanisha Octaviana Penelitian ini dilatarbelakangi oleh sebagian besar wanita Indonesia selalu merasa tidak percaya diri dengan penampilan tanpa riasan wajah saat pergi keluar rumah. Berawal dari kisah nyata pemilik Raiku yang ingin menyuarakan suara wanita Indonesia harus tetap tampil percaya diri dengan merawat kulit menggunakan skincare dari raiku. Selain itu cantik seorang wanita tidak dilihat dari depan saja melainkan dari dalam. Walaupun tergolong baru Raiku Beauty mampu menunjukan eksistensinya diantara kompetitor produk kecantikan yang telah lama berdiri. Raiku Beauty menggunakan media sosial Instagram untuk menyampaikan pesan dan mengomunikasikan sebuah produk agar membentuk citra merek melalui @RaikuBeauty. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah konten media sosial Instagram tentang campaign dare to be bare mampu memberikan pengaruh terhadap brand image. Teori yang digunakan adalah konten pesan komunikasi di media sosial. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif dengan teknik pengumpulan data berupa survey. Populasi merupakan pengikut @Raikubeauty dengan jumlah sampel 395 responden yang didapatkan dari rumus Taro Yamane dan diuji hipotesis dengan regresi linear sederhana. Hasil uji hipotesis menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan konten media sosial Instagram tentang campaign dare to be bare terhadap brand image sebesar 60,2%. Artinya dimensi konten media sosial tentang campaign dare to be bare berpengaruh terhadap citra merek