Pengaruh Brand Awareness, Sales Promotion, Online Advertising, dan Product Attributes Terhadap Intention to Buy Mie Sedaap

Mi instan adalah makanan yang digemari banyak kalangan. Di Indonesia terdapat kurang lebih 20 produsen mi instan yang saling bersaing meraup pangsa pasar dengan melancarkan beragam inovasi. Indofood adalah pemimpin saat ini dan Mie Sedaap berada di posisi kedua. meskipun persaingan keduanya sudah lebih dari satu dekade, jarak TBI diantara keduanya sangat jauh dengan Indomie mendapat point sebesar 70,5% sedangkan Mie Sedaap sebesar 16,0% pada 2020. Hal tersebut bertolak belakang dengan jumlah belanja iklan keduanya yang berdekatan. Berdasarkan fenomena tersebut, maka peneliti tertarik untuk mengetahui pandangan orang-orang mengenai hal-hal yang berkaitan dengan Mie Sedaap seperti Product Attributes, Online Advertising, Sales Promotion, Brand Awareness, dan Purchase Intention. Penelitian ini berjenis kuantitatif dan menggunakan desain penelitian Single Cross Sectional Design dengan menggunakan metode pengumpulan data kuesioner dengan pertanyaan tertutup terstruktur. Penelitian dilakukan dalam rentang waktu Oktober 2020 hingga Desember 2020. Diperoleh data 123 responden yang kemudian dianalisa dengan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil penelititan menunjukan bahwa Product Attributes dan Online Advertising tidak berpengaruh terhadap Purchase Intention. Sedangkan Sales Promotion dan Brand Awareness berpengaruh terhadap Purchase Intention