Pola Hubungan Antara Green Marketing Communication, Environment Consciousness, & Purchase Decision pada Produk Pakaian dan Air Minum Dalam Kemasan Plastik pada Masyarakat Metropolitan Generasi Boomers, X, Y, dan Z

Dengan meningkatnya permintaan konsumen terhadap produk-produk yang memiliki nilai sosial dan lingkungan yang tinggi, produsen pun mulai memproduksi dan memperkenalkan produk-produk yang lebih ramah bagi lingkungan melalui upaya green marketing . Meski telah banyak penelitian yang membuktikan pengaruh positif green marketing terhadap sikap dan perilaku konsumen, penelitian ini memberikan lebih banyak fokus pada elemen promosi dari green marketing sebagai titik berat penelitian komunikasi, dan menawarkan nilai tambah dengan melihat faktor kesadaran lingkungan ( environment consciousness ) konsumen. Penelitian dilakukan dengan menggunakan mix metodologi, yaitu survey kuantitatif dan focus group discussion kualitatif. Penelitian ini menemukan bahwa kesadaran lingkungan sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk pakaian hijau bagi semua generasi. Hanya yang berkesadaran lingkungan tinggilah yang memutuskan membeli pakaian hijau, meski harga dan trend masih menjadi pertimbangan utama bagi generasi X dan Z. Di lain pihak, pada produk AMDK hijau, kesadaran lingkungan justru terbangun dengan adanya produk dan promosi AMDK hijau. Namun, kesadaran tersebut tidak secara langsung memengaruhi keputusan pembelian. Pada kedua produk, promosi menjadi unsur marketing hijau yang penting, terutama untuk menyampaikan misi ( purpose ) produk hijau. Penelitian ini juga menemukan bahwa kesadaran lingkungan generasi Y dan Z sangat tinggi. Namun, dalam implementasinya, generasi Z masih dibatasi oleh kemampuan finansial dibandingkan dengan generasi Y