Analisis Pengaruh Effort Expectancy, Social Influence, Facilitating Conditions, Habit, dan Privacy Concern terhadap Continuance Intention pada perilaku pengguna dalam melakukan penggunaan kembali aplikasi Tiktok di Indonesia

Perkembangan teknologi di era digital seperti sekarang ini bertumbuh semakin cepat, secara tidak langsung penggunaan teknologi ini meningkat tajam.. Salah satu aplikasi sekarang yang sedang digemari dan banyak sekali digunakan adalah aplikasi TikTok Aplikasi yang dulunya dicibir sebagai platformnya anak-anak alay, kini malah merambah banyak kalangan. Mulai dari anak-anak, remaja, hingga orang tua tak ketinggalan menikmati aplikasi ini. Bahkan tak jarang kalangan selebritas pun ikut andil bermain Tik Tok. Walaupun terjadi penurunan jumlah pengguna, tetapi aplikasi ini mengalami pertumbuhan kembali. Untuk kedepannya Facilitating Conditions adalah salah satu faktor penting yang harus diperhatikan oleh aplikasi Tiktok untuk membuat penggunanya bertahan. Hal yang dapat dilakukan adalah menciptakan aplikasi Tiktok Lite untuk pengguna yang memiliki memory dan koneksi internet yang tidak mendukung. Dalam penelitian ini, privacy concern tidak memiliki pengaruh negative terhadap Continuance Intention karena sebelum menggunakan sebuah aplikasi, pengguna sudah setuju untuk memberikan data pribadinya. Penelitian ini berjenis kuantitatif dan pengumpulan data dilakukan dengan penyebesaran kuesioner terhadap 120 responden secara online. Responden pada penelitian ini memiliki kriteria yaitu pria dan wanita yang berusia minimal 15 tahun yang berdomisili di Indonesia, mengetahui dan pernah mengunduh aplikasi Tiktok, dan pernah menggunakan atau membuat konten video di Aplikasi Tiktok. Pengolaan data dilakukan dengan teknik regresi linear berganda menggunakan software IBM SPSS Statistics versi 25. Penelitian ini menghasilkan temuan bahwa effort expectancy, social influence, facilitating conditions, dan habit memiliki pengaruh terhadap continuance intention aplikasi Tiktok