Analisis Pengaruh Brand Personality terhadap Employer Brand Attractiveness yang Dimediasi oleh Brand Affect pada Perusahaan PT. Unilever Indonesia Tbk

Salah satu cara perusahaan dalam mencapai keunggulan kompetitif adalah dengan mendapatkan sumber daya manusia yang berkualitas. Daripada hanya menunggu calon pelamar datang ke perusahaan, setiap perusahaan harus dapat menarik para calon pelamar dengan menunjukan attractiveness dari sebuah perusahaan, supaya banyak calon pekerja yang memiliki kompetensi yang baik dapat tertarik untuk bekerja di perusahaan tersebut. Selain itu, dalam menarik minat para pencari kerja, setiap perusahaan juga harus memperhatikan faktor apa saja yang dapat membuat para pencari kerja khususnya para pencari kerja dari generasi Z yang sekarang sudah mulai memasuki dunia kerja agar para calon pencari kerja yang potensial tidak diambil atau direbut oleh perusahaan lain. Oleh karena itu dalam penelitian ini akan membahas tentang analisis pengaruh brand personality terhadap employer brand attractiveness yang dimediasi oleh brand affect. Penulis menggunakan metode descriptive research dalam penelitian ini, dan penulis juga menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik judgemental dan snowball sampling. Penulis memperoleh data dengan menyebar kuesioner kepada 114 responden yang merupakan mahasiswa dan mahasiswi generasi Z tingkat akhir yang berdomisili di daerah Tangerang dan Jakarta. Selain itu, peneliti juga menggunakan tool yaitu SPSS versi 23 untuk melakukan uji pre-test dan AMOS versi 22 untuk melakukan uji main-test. Hasil dari penelitian ini adalah adanya pengaruh yang positif antara brand personality terhadap brand affect dengan P-values <0.05 yaitu sebesar 0,000 dan brand affect yang juga memiliki pengaruh yang positif terhadap employer brand attractiveness dengan P-values