Analisis Pengaruh Brand Attitude, Perceived Fit, dan Brand Extension, Terhadap Perceived Value serta Implikasinya Terhadap Purchase Intention Telaah pada Produk Secret Garden Beauty

Secret Garden merupakan nama dari tempat wisata yang berlokasi di Bedugul, Bali. iiSecret Garden Village mempunyai misi untuk berkontribusi terhadap kemajuan pariwisata khususnya Bedugul sebagai salah satu destinasi wisata yang wajib dikunjungi di Bali. Maka dalam penelitian ini diajukan untuk mengetahui apakah keputusan Secret Garden untuk menciptakan produk ekstensi Secret Garden Beauty adalah hal yang tepat dengan mengukur Brand Attitude, Extension Attitude, Perceived fit, perceived value terhadap purchase intention pada produk Secret Garden Beauty. Dalam penelitian ini menggunakan 7 hipotesis yang akan diuji menggunakan metode structural equation model (SEM) dengan menggunakan sampel berjumlah 100 responden. Dari hasil analisis penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Attitude berpengaruh positif terhadap Extension Attitude, Brand Attitude berpengaruh positif terhadap Perceived Value, Extension Attitude berpengaruh positif terhadap Perceived Value, Perceived Value berpengaruh positif terhadap Purchase Intention. Sedangkan, Perceived Fit tidak berpengaruh terhadap Extension Attitude, Perceived Fit tidak berpengaruh terhadap Perceived Value, dan Extension Attitude tidak berpengaruh terhadap Purchase Intention. Peneliti menyarankan perusahaan untuk menggunakan social media untuk melakukan pemasaran secara digital dengan menggunakan konten yang berisi informasi mengenai produk dan juga manfaat produk, mengikuti event yang berhubungan dengan dunia kecantikan, dan membuat campaign menggunakan tema Natural is Secret of All Beauty Naturity