Pengaruh Tingkat Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Tingkat Brand Awareness

Layanan belanja online turut menyumbang perilaku konsumtif masyarakat, terutama kaum perempuan. Beragam produk menarik yang ditawarkan, kemudahan memilih barang dan bertransaksi, sampai pengiriman dalam waktu cepat menjadi perilaku "gila belanja" semakin menjadi-jadi Acuan pada penelitian ini ialah teori Penliaian Sosial yang dapat membentuk persepsi tentang suatu hal yang sudah dirasakan dan dianggap sebelumnya menjadi dasar kemudian dapat mempengaruhi persepsi tentang objek lainnya dan persepsi sosial Penelitian ini bersifat eksplanatif dengan metode survei, populasi dari penelitian ini ialah pengikut akun Monomolly.id, sampel yang digunakan secara nonprobability dengan purposive sebanyak 153 responden, data dikumpulkan melalui kuesioner kemudian dianalisis dengan uji regresi linier. R Square yang menunjukkan angka 0,476 atau 47,6%, yang dapat diartikan bahwa variabel (X) kredibilitas celebrity endorser memberikan kontribusi sebeser 47,6% terhadap variabel (Y) brand awareness. Sedangkan sebanyak 52,4% dipengaruhi oleh faktor- faktor lain yang tidak dijabarkan dalam penelitian ini