Strategi Corporate Social Responsibility (CSR) PT. Surya Citra Media Tbk. dalam Menjaga Reputasi Perusahaan (Studi Kasus Program Yayasan Pundi Amal Peduli Kasih)

Dalam penelitian ini membahas masalah pada era modern dan globalisasi, membuat masyarakat memiliki kesadaran serta tuntutan yang besar kepada perusahaan dalam menjalankan usahanya secara bersih,etis, dan bertanggung jawab dengan lingkungan serta sosial di sekitarnya, dalam hal ini banyak sekali perusahaan - perusahaan di Indonesia melakukan sebuah tanggung jawab sosial perusahaan dan mendirikan sebuah yayasan yang bertujuan untuk melaksanakan program - program CSR. Untuk metodologi penelitian nya menggunakan metode kualitatif deskriptif serta menggunakan paradigma post - positivismeuntuk mendapatkan data penting dalam penelitian CSR milik PT. Surya Citra Media Tbk , serta hasil dari penelitian ini sendiri yang ditemukan berupa dua model CSRyang digunakan oleh PT. Surya Citra Media Tbk., yaitu metode Cause Related Marketing serta model CSRCorporate Philantrophy, kemudian Surya Citra Media juga menggunakan media milik sendiri sebagai saluran untuk mengumpulkan donasi dari masyarakat, dan ada Surya Citra Media juga melaksanakan suatu program yang belum pernah dilaksanakan oleh program CSR di perusahaan lain yaitu program kejutan bayi SCTV, kemudian penelitian ini dapat disimpulkan bahwa strategi CSR yang dilaksanakan oleh PT. Surya Citra Media Tbk. mayoritas menggunakan model corporate Philantrophy dan cause related marketing tetapi hal tersebut mampu membuat reputasi Surya Citra Media menjadi lebih baik di khalayak luas