Strategi Event Borobudur Marathon 2018 dalam Meningkatkan Brand Image Harian Kompas

Harian Kompas merupakan perusahaan media konvensional yang cukup berpengaruh sebagai media, meskipun demikian gerusan tetap terjadi didalam perusahaan karena adanya kemajuan perkembangan zaman oleh karena itu perusahaan sekelas Kompas pun tetap melakukan upaya dalam meningkatkan brand image perusahaan. Salah satunya dengan event Borobudur Marathon 2018, yang termasuk kedalam sponsorship marketing. Untuk pelaksanaan eventnya terdapat konsep event management sebagai acuannya. Penelitian ini terbatas pada event management dalam meningkatkan brand image. Metode yang digunakan dalam penelitian ini merupakan studi kasus dengan pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi dan studi kepustakaan. Hasil penelitian diuji dengan teknik triangulasi dan diuji secara kualitatif. Dalam penelitian yang dilakukan menunjukkan Kompas berhasil melaksanakan event Borobudur Marathon 2018 dan memberikan dampak pada peningkatan brand image Harian Kompas