Analisis dan Implementasi Strategi Komunikasi Pemasaran pada Program PT. Indosiar Visual Mandiri

Program televisi Liga Dangdut di Indosiar menuai pro dan kontra. Masyarakat masih menanggap negatif tayangan tersebut karena identik dengan sesuatu yang vulgar. Untuk membangun image yang positif. PT Indosiar Visual Mandiri berupaya melakukan berbagai strategi komunikasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan PT. Indosiar Visual Mandiri dengan pendekatan model marketing communication planning framework. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode Studi Kasus dari Robert K. Yin. Hasil penelitian ini menunjukkan strategi marketing dilakukan melalui tahapan content analysis, promotional goals, promotional strategy, coordinated communication mix, control dan evaluation dengan implementasi model komunikasi pemasaran ini, antusias masyarakat sangat besar terhadap liga dangdut dan menantikan season baru ajang pencarian bakat ini