Pengaruh Social Media Marketing Activities terhadap Purchase Intention (Survey Penggunaan Instagram pada Program Shopee 12.12 Birthday Sale 2018 di Indonesia)

Shopee merupakan salah satu perusahaan e-commerce di Indonesia yang ramai dibicarakan. Untuk dapat bersaing dengan berbagai kompetitor e-commerce lainnya, salah satu cara yang dilakukan Shopee adalah dengan memanfaatkan media sosial dalam hal ini Instagram sebagai sarana untuk memasarkan brand serta produknya. Oleh karena itu penelitian ini ingin meneliti pengaruh social media marketing activities yang dilakukan Shopee di Instagram terhadap purchase intention-nya. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah keterkaitan social media marketing activities terhadap purchase intention. Metodologi yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan jenis penelitian eksplanatif dan mengumpulkan data dengan menyebarkan kuesioner kepada 400 responden dengan teknik purposive sampling dan kriteria berjenis kelamin perempuan, berdomisili di Jakarta, followers Shopee, serta pernah melihat iklan 12.12 Birthday Sale Shopee di Instagram. Hasil kuesioner tersebut dianalisa dengan menggunakan alat-alat analisa statistik dengan bantuan program SPSS. Hasil dari penelitian membuktikan bahwa adanya pengaruh yang signifikan dari variabel social media marketing activities (X) terhadap variabel purchase intention (Y), dengan besar pengaruh yang didapatkan dari nilai r-square sebesar 75.8%