Analisis Bauran Promosi Weddingku dalam Menarik Niat Berkunjung ke Jakarta Wedding Festival 2018

Industri kreatif di Indonesia semakin hari semakin banyak bermunculan mulai dari skala kecil hingga besar. Salah satu sektor industri kreatif di Indonesia adalah industri MICE (Meeting, Incentive, Conference, dan Exhibition). Ditengah persaingan ketat seperti saat ini, diperlukan strategi yang tepat dalam mempromosikan event. Dengan melakukan event management yang tepat, sebuah event dapat berjalan dengan sukses. Namun, jika event tidak dipromosikan dengan tepat maka event tersebut tidak akan tepat sasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi event management dan penerapan bauran promosi yang dilaksanakan dalam menarik niat berkunjung ke Jakarta Wedding Festival. Dengan merujuk pada konsep Joe Goldblatt dan A.M Morissan. Dengan pendekatan kualitatif- deskriptif, serta metode penelitian studi kasus. Pengumpulan data dilakukan dengan dokumentasi dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event management yang dilaksanakan dan penggunaan bauran promosi yang dilakukan sudah tepat dan efektif. Hal tersebut dibuktikan dengan adanya peningkatan jumlah pengunjung sebanyak 25% dari Jakarta Wedding Festival 2017 dan jumlah pendapatan hingga Rp 400 miliar