Pengaruh Perceived Usefulness, Perceived Enjoyment, Technicality, dan Perceived Fee terhadap Perceived Value Implikasinya terhadap Purchase Intention; Telaah pada VIU

Internet merupakan terobosan yang luar biasa bagi umat manusia. Tidak dapat dipungkiri begitu banyak kemudahan yang didapat serta percepatan perkembangan teknologi yang bahkan semakin sulit untuk dibendung. Internet mengubah seluruh sudut pandang dan kinerja diberbagai bidang. Salah satu bidang yang paling besar merasakan pengaruhnya adalah entertainment. Perkembangan cara orang untuk menikmati film sudah mencapai pada tingkat baru. Kemunculan platform video streaming sangat membuka peluang untuk jalur marketing yang baru. Manfaat yang didapat dengan harga yang murah sangat mendorong hal ini bertumbuh sangat pesat. Namun demikian dibalik segala kecanggihannya, video streaming dapat mengalami kepunahan hanya dengan melakukan tindakan kecil yang tidak bertanggung jawab. Penggunaan internet yang sulit dibatasi tentu membuat semua orang bebas untuk berbuat. Orang dapat memberikan hal yang positif dan bertindak ilegal. Oleh karena itu, satu-satunya yang dapat menjadi penghalang dan penyaring adalah diri kita sendiri. Menyadari ini, penulis mencoba untuk menginvestigasi peran perceived benefit dan perceived sacrifice terhadap perceived value serta implikasinya terhadap purchase intention. Dengan melakukan penelitian ini, harapannya penulis mampu memberikan insight baru untuk perusahaan maupun penelitian lain kedepannya. Penelitian ini dilakukan dengan metode deskriptif kuantitatif dengan mengolah data menggunakan Structural Equation Model melalui software LISREL versi 8.80. Dengan mengumpulkan lebih dari 150 responden, peneliti mampu untuk mendapatkan hasil yang akurat