Perancangan Brand Rejuvenation DAMRI

Damri adalah sebuah perum yang bergerak dalam bidang transportasi darat khususnya bus. Dalam perkembangannya, usia perum ini terus menua dan banyak stigma yang buruk terhadap perum ini. Namun, sudah banyak perkembangan dan perubahaan yang sudah dilakukan oleh perum Damri sehingga memiliki banyak fasilitas baru. Terlebih lagi, banyak unit usaha baru yang telah dibuat oleh perusahaan ini sehingga perusahaan ini harus memiliki sebuah positioning yang baru Oleh karena itu perlu dilakukan rebranding dan pembuatan brand identity yang baru sehingga masyarakat mengetahui value dan visi yang ada pada perum Damri sehingga tidak terdapat stigma yang buruk lagi. Setelah melakukan riset, DAMRI ternyata memiliki sejumlah perubahan yang sangat signifikan bahkan dari lingkup internal perusahaan. Sejumlah perubahan tentunya diperlukan untuk membuat masyarakat aware terhadap perubahan signifikan yang dilakukan DAMRI sehingga dapat dipakai sebagai acuan masyarakat untuk menilai brand ini secara baru. Melihat masalah yang terjadi, penulis mengangkat topik ini untuk membantu DAMRI agar dapat dipandang lebih baik di mata konsumen dan juga siap menghadapi pasar global karena visi mereka yang baru yaitu mencangkup ekspansi internasional