Aktivasi Proram Integrated Marketing Communication Melalui Event Sponsorship Untuk Meningkatkan Citra Merek ( Studi Terhadap Migelas Protevit )

PT Mayora Indah Tbk adalah perusahaan yang bergerak di bidang Fast Moving Consumer Goods (FMCG) sejak tahun 1977. Beragam kategori food and beverages yang diproduksi oleh Mayora merupakan kunci keberlangsungan perusahaan hingga sekarang. Diiringi oleh kebutuhan masyarakat yang semakin meningkat terkait makanan dan perkembangan bisnis FMCG terutama produk mi instan yang bersaing, membuat Mayora semakin terpacu untuk menghasilkan produk mi instan yaitu Migelas Protevit dan dengan daya saing yang tinggi serta diferensiasi produk yang signifikan dengan para kompetitornya. Untuk dapat tercipta citra merek yang baik serta keuntungan yang besar, maka dibutuhkan strategi pemasaran yang tepat. Tanpa adanya komunikasi dan strategi pemasaran, maka hal tersebut tidak akan tercapai. Penulis memilih Migelas Protevit sebagai tempat topik penelitian akhir dan meneliti aktivasi strategi pemasaran melalui konsep Integrated Marketing Communication (IMC) yang berupa event sponsorship untuk membantu meningkatkan citra merek yang baik dan meningkatkan angka pemasaran yang tinggi. Penelitian ini menggunakan metode kualitaif dengan tujuan agar dapat menganalisis aktivasi Integrated Marketing Communication yang dilakukan Migelas Protevit melalui Event Sponsorship