Strategi Komunikasi Pb Djarum Dalam Membangun Citra Positif Melalui Program Csr Bakti Olahraga Djarum Foundation (Studi Kasus: Djarum Beasiswa Bulutangkis Oleh Djarum Foundation)

Sebanyak 51,1 persen masyarakat Indonesia menjadi perokok aktif dan merupakan penduduk tertinggi di Asia Tenggara yang menjadi perokok aktif. Industri rokok memberikan dampak negatif yaitu bagi kesehatan dimana merokok telah terbukti menyebabkan beberapa karena rokok mengandung bahan kimia berbahaya jika dikonsumsi berlebihan. . Mempertanggung jawabkan dampak dari operasi atau aktivitas yang dilakukan perusahaan dalam aspek sosial, ekonomi, dan lingkungan, seta menjaga agar dampak tersebut memberikan manfaat kepada masyarakat dan lingkungannya adalah sebuah komitmen industri yang harus dilaksanakan oleh sebuah perusahaan. Dengan melakukan kegiatan tanggung jawab sosial dapat membangun citra serta respon positif suatu perusahaan di masyarakat, pemerintah, serta pihak lain yang terkena dampaknya. Kesadaran perusahaan untuk menjalankan tanggung jawab sosial semakin tinggi dikarenakan beragamnya nilai dan program tanggung jawab sosial serta dampak positif yang masyarakat rasakan. Untuk mengelola dampak negatif dari rokok, PT. Djarum membentuk program CSR beasiswa bulutangkis dengan mendirikan PB Djarum sebagai yang menaungi program. PB Djarum merupakan wadah bagi para atlet bulutangkis di Indonesia. PB Djarum memberikan beasiswa bulutangkis serta pelatihan kepada para calon atlet dimulai dari usia 6 tahun. Tiap tahun PB Djarum mengadakan audisi di delapan kota usia 6 sampai 15 tahun untuk mencari calon-calon atlet kemudian menciptakan atlet. Judul Skripsi ini adalah “Strategi Komunikasi PB Djarum dalam Membangun Citra Positif melalui Program CSR Bakti Olahraga Djarum Foundation (Studi Kasus: Djarum Beasiswa Bulutangkis oleh Djarum Foundation)”. Tujuan mengadakan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi Program CSR Bakti Olahraga Djarum Foundation Beasiswa Bulutangkis. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivis. Instrument dari penelitian ini adalah wawancara mendalam dan dokumentasi berupa laporan media masaa, catatan pribadi, rekaman, dan foto. Key informan dari penelitian ini yaitu Head of Djarum Badminton dan Club Administration & Support Coordinator terkait dengan strategi komunikasi Corporate Social Responsibility (CSR) PB Djarum. Sedangkan untuk informannya adalah CSR Specialist. Teknik analisis data dalam penelitian ini mendapatkan datadata yang berkaitan dengan program yang telah dilaksanakan kemudian penulis memilah-milahnya untuk dikaitkan dengan teori four step public relations process Cutlip and Center. Hasil penelitian dan pembahasan ringkas