Analisis strategi marketing public relations pt. Gilang agung persada dalam menciptakan minat beli melalui event: studi kasus peluncuran guess connect

Munculnya konsep Marketing Public Relations memberikan dampak yang besar bagi public relations dan marketing. Penggunaan taktik public relations dalam prakteknya bukan hanya menciptakan image dan reputasi saja, tetapi peningkatan penjualan yang merupakan tujuan marketing. Adanya konsep MPR ini menguntungkan bagi industri ritel karena merupakan industri yang bertemu secara langsung dengan konsumennya. Maka dari itu, Guess Watches menggunakan strategi Marketing Public Relations dalam menciptakan minat beli melalui event untuk untuk peluncuran Guess Connect. Kajian penelitian teori Public Relations, Marketing Public Relations menurut Thomas L. Harris dan Patricia T. Whalen, Event, Brand, dan Brand Awareness. Penelitian ini ditulis menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan menganut paradigma post-positivis dan menggunakan metode studi kasus. Pengumpulan data yang dilakukan peneliti adalah melakukan wawancara mendalam, studi dokumen, observasi, dan studi pustaka untuk mendapatkan data yang valid dan detail. Hasil penelitian ini adalah dalam peluncuran Guess Connect, sebenarnya penggunaan MPR ini sudah dirasa tepat untuk mempromosikan sebuah produk baru. Dalam pelaksanaannya, PT. Gilang Agung Persada tidak menjalankan sebuah strategi MPR secara tepat meskipun strategi dan taktik yang digunakan bisa dibilang cukup efektif untuk menjangkau target audience. Beberapa langkah dalam strategi MPR yang dilakukan oleh PT. Gilang Agung Persada tidak dilakukan dan tidak dijelaskan secara detail, seperti riset pada analisis situasi, penentuan objectives, dan evaluasi yang dilakukan oleh perusahaan hanya sebatas evaluasi dari segi Marketing Objectives