Strategi Marketing Public Relations Dalam Mengembangkan Brand Community Generasi 90an

Marketing Public Relations (MPR) dinilai mampu mencapai marketing objective secara efektif. Penerapan konsep MPR juga seringkali digunakan untuk membentuk dan menjaga hubungan yang baik dengan brand community. PT Bahagia Itu Sederhana atau Generasi 90an menggunakan tools MPR untuk mencapai objectives mereka, dalam hal ini untuk mengembangkan brand community. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan strategi Marketing Public Relations yang digunakan oleh Generasi 90an dalam mengembangkan brand community Generasi 90an. Penelitian ini menggunakan konsep Marketing Public Relations, Strategi Marketing Public Relations versi Whalen’s 7-Step Strategic Planning Process, dan Brand Community. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma post-positivisme dan model Studi Kasus dari Robert K. Yin. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan melakukan wawancara mendalam dan studi pustaka. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Generasi 90an menerapkan seluruh tahapan yang ada dalam Whalen’s 7-Step Strategic Planning Process, dan dengan menggunakan MPR Generasi 90an berhasil mencapai objective yaitu untuk mengembangkan brand community Generasi 90an dengan cara melibatkan anggota komunitas dalam pelaksanaan event Festival Mesin Waktu 2017