Strategi Kampanye Pilkada DKI 2017 Sandiaga Uno Di Media Sosial (Studi Kasus: Pemanfaatan Kanal Komunikasi Politik Sandiaga Uno Di Instagram)

Media sosial merupakan kanal komunikasi yang kini digunakan oleh politisi untuk menjangkau target audiens yang dimiliki. Melalui media sosial politisi dapat menciptakan panggung untuk menyampaikan pesan politik. Pada periode kampanye berlangsung, politisi memilih untuk mensosialisaikan diri dan program kerjanya melalui media sosial yang telah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat. Salah satu politisi yang aktif menggunaakan media sosial untuk kampanye adalah Sandiaga Uno dengan menggunakan Instagram sebagai kanal komunikasi politik untuk membidik kaum millennial. Judul skripsi ini adalah “Strategi Kampanye Pilkada DKI 2017 Sandiaga Uno di Media Sosial (Studi Kasus: Pemanfaatan Kanal Komunikasi Politik Sandiaga Uno di Instagram)”. Tujuannya untuk mengetahui cara kampanye Sandiaga Uno di media sosial Instagram selama masa Kampanye Pilkada DKI 2017 dan pengelolaan kesan Sandiaga dalam menyampaikan pesan-pesan politik di media sosial Instagram. Model penelitian ini dilakukan dengan metode kualitatif deskriptif dengan menggunakan wawancara dan observasi untuk memperoleh data. Dari hasil penelitian diperoleh bahwa Sandiaga terbukti melakukan manajemen impresi dengan memainkan peran saat berada di panggung depan, yaitu pengelolaan konten yang ada di Instagram miliknya. Melalui kemeja putih yang digunakan, Sandiaga berusaha untuk membuat kesan pemimpin yang bersih dan sederhana. Perbedaan yang dimiliki oleh Sandiaga pada panggung belakang hanya berupa gaya bahasa yang lebih informal serta pakaian yang lebih bervariasi. Oleh karena peran yang dimainkan tersebut, followers Sandiaga menerima manajemen impresi tersebut secara positif sehingga penilaian yang diberikan termasuk ke dalam Lattitude of Acceptance dan menimbulkan efek asimilasi.