Perancangan kampanye sosial mengurangi penggunaan minyak goreng curah

Minyak curah merupakan minyak goreng dengan kualitas paling rendah yang dapat menyebabkan berbagai penyakit berbahaya. Masyarakat, khususnya kelas menengah bawah yang menggunakan minyak jenis ini, tidak mengetahui bahaya dari penggunaannya. Perancangan kampanye sosial ini bertujuan untuk menyadarkan masyarakat akan perbedaan dan bahaya dari minyak goreng curah sehingga mereka beralih dan tidak menggunakannya lagi. Yayasan Jantung Indonesia mendukung dilakukannya kampanye sosial mengurangi penggunaan minyak curah sebagai salah satu cara mengurangi resiko penyakit jantung. Penelitian dilakukan dengan metode kualitatif, yaitu wawancara, observasi, dan studi dokumen. Strategi persuasi yang digunakan adalah pay-off technique dengan memberikan rasa takut sebagai ganjaran dari penggunaan minyak curah. Pesan yang akan disampaikan bertahap sesuai dengan hierarchical effects dimulai dari tahap pengenalan minyak curah, penyakit yang ditimbulkan, dan ajakan beralih. Perancangan kampanye ini dilakukan untuk daerah Jakarta dengan titik penyebaran berdasarkan puskesmas dengan menggunakan brosur, poster, x-banner, media sosial, dan merchandise seperti baju, pin, dan stiker sebagai media pendukung