Analisis faktor- faktor yang mempengaruhi attitude toward advertising serta implikasinya pada attitude toward brand dan purchase intention telaah pada viewers vlog cindercella yang berjudul you will be the first to see these products!! | las vegas vlog | marcella febrianne

Sejalan dengan meningkatnya pengguna YouTube, fitur advertising yang disediakan memberikan peluang bagi banyak perusahaan untuk memasarkan dan menjual produk mereka. Salah satu perusahaan yang beriklan melalui YouTube adalah Benefit. Benefit menggunakan media YouTube dengan memanfaatkan fenomena Vlog dimana Benefit mengundang beberapa beauty vlogger dari beberapa negara untuk memasarkan beberapa produk terbarunya yaitu Benefit New Brow Collection. Adapun alasan Benefit menggunakan Vlog dalam iklan produk terbarunya karena biaya iklan yang tidak terlalu mahal serta dengan internet yang semakin banyak digunakan oleh orang. Dalam penelitian ini, Benefit mengundang beauty vlogger dari Indonesia yaitu Cindercella untuk hadir ke acara launching Benefit New Brow Collection ke Las Vegas. Adapun permasalahan pada penelitian ini diajukan untuk mengetahui apakah purchase intention calon konsumen Benefit New Brow Collection dipengaruhi oleh attractiveness, trustworthiness, expertise of celebrity endorsement dan advertisement credibility melalui attitude toward advertising dan attitude toward brand. Model teoritis dalam penelitian ini disampaikan dengan 7 hipotesis yang akan diuji menggunakan Structural Equation Model. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 140 responden, wanita yang berusia 18-24 tahun yang pernah melihat Vlog “YOU WILL BE THE FIRST TO SEE THESE PRODUCTS!! | Las Vegas Vlog | Marcella Febrianne” di YouTube, serta belum pernah membeli produk Benefit atau yang pernah membeli produk Benefit selain New Brow Collection. Hasil analisis menunjukan bahwa expertise dan advertisement credibility berpengaruh positif terhadap purchase intention melalui attitude toward advertising dan attitude toward brand. Namun ditemukan bahwa, attractiveness dan trustworthiness berpengaruh negatif terhadap purchase intention melalui attitude toward advertising dan attitude toward brand. Kesimpulan penelitian ini adalah dari ketujuh hipotesis yang diajkukan dalam penelitian ini tidak semuanya sesuai dengan hasil temuan penelitian sebelumnya. Sehingga berdasarkan kesimpulan tersebut, maka dapat disarankan bahwa Benefit New Brow Collection dalam YouTube dapat lebih memperhatikan segi attractiveness dan trustworthiness dari celebrity endorsement untuk dapat meningkatkan purchase intention melalui attitude toward advertising dan attitude toward brand