Representasi ideologi patriarki dalam iklan televisi tri always on bebas kini semakin nyata (studi semiotika charles sanders peirce)

Secara umum ideologi patriarki adalah suatu sistem dan struktur yang menempatkan laki-laki lebih tinggi derajatnya daripada perempuan. Ideologi bisa dikonstruksikan kepada masyarakat melalui berbagai cara, salah satunya melalui media. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana representasi ideologi patriarki yang ditampilkan dalam iklan Tri Always On Bebas Kini Semakin Nyata. Peneliti menggunakan metode semiotika Charles Sanders Peirce dalam menganalisa iklan ini. paradigma penelitian yang digunakan adalah konstruktivis. Penelitian konstruktivis merupakan upaya untuk memahami realitias pengalaman manusia, di mana realitas itu sendiri dibentuk oleh kehidupan sosial. Penelitian ini menemukan bahwa subjek dalam iklan mengalami kontrol atas seksualitas dan ruang geraknya, sehingga hal ini mencerminkan adanya ideologi patriarki dalam iklan. Ideologi patriarki dalam iklan ini digambarkan melalui tanda verbal dan nonverbal