Pengaruh citra merek terhadap minat beli pada zalora Indonesia

Kehadiran Internet membuka kesempatan baru bagi perusahaan untuk menjual langsung produk atau pelayanannya melalui media internet. Penjualan langsung inilah yang disebut e-commerce. Persaingan yang ketat ditunjukkan oleh banyaknya perusahaan e-commerce yang muncul, dan juga dukungan- dukungan dari pihak pemerintah. Oleh karena itu, membangun citra merek yang kuat merupakan salah satu upaya Zalora untuk meningkatkan minat beli konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah ingin mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek terhadap minat beli pada Zalora Indonesia. Dalam penelitian ini, konsep-konsep yang digunakan adalah konsep citra merek dan minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan 400 responden dengan teknik cluster random sampling, yang mengisi data kuisioner. Selain itu, penelitian ini juga dilengkapi dengan studi pustaka dan observasi secara online. Teknik analisis data menggunakan regresi linear sederhana. Hasil korelasi Pearson menunjukkan adanya pengaruh citra merek terhadap minat beli pada Zalora Indonesia. Hubungan yang didapatkan menunjukkan hubungan yang kuat atau besar. Maka simpulan dari penelitian ini adalah citra merek mempengaruhi respon konsumen. Saran dari penelitian ini dibuat dengan dasar tabel analisis regresi linear tiap-tiap dimensi terhadap minat beli