STRATEGI MANAJEMEN PENYIARAN RADIO SMART FM MAKASSAR DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSINYA

Tujuan dilakukannya penelitan ini adalah untuk mengetahui strategi manajemen penyiaran radio Smart FM Makassar dalam mempertahankan eksistensinya. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif. Sumber data primer berupa observasi dan wawancara dengan tiga infroman yaitu manager stasion, head program (produser) dan penyiar sedangkan sumber data sekunder berupa dokumen informan dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan penerapan teori Susan Tyler Eastman, strategi yang diterapkan radio Smart FM Makassar sudah maksimal. Beberapa strategi yang diterapkan yaitu strategi kesesuaian (compatibilty) penjadwalan program, tipe program, dan pelaksanaan siaran; habit formation (membentuk kebiasaan) yaitu strategi pembentukan kebiasaan yaitu memilih dan merencanakan program yang tepat dapat membentuk kebiasaan mendengar bagi audiens, penyajian acara secara teratur dan terjadwal untuk tetap setia pada program pilihan audiens; control of audience flow (kontrol arus pendengar) untuk meningkatkan jumlah pendengar dan mencegah pindah ke saluran lain; conservation program resources (penyimpan sumber-sumber program) yang bertujuan untuk melindungi sumber daya program sehingga dapat disimpan dan digunakan kembali jika diperlukan pada suatu saat; dan mass appeal (daya penarik massa) yaitu daya tarik penarik massa dan daya tarik medi