Intenção de compra de produtos falsificados no consumidor de futebol da província de Tungurahua: uma abordagem para o reconhecimento da marca

This document aims to investigate the factors that affect the attitude of consumers towards counterfeit products by the sports consumer and the relationship of the attitude of consumers towards counterfeit products with the intention to purchase. A conceptual model is proposed and validated following the various studies on counterfeit products. A survey of 382 respondents was conducted in Tungurahua. The researcher has used structural equation models to test the causal relationships between the constructs. The results of the study indicate that value consciousness, materialism, and social influence are positively related to consumers' attitude towards counterfeit fashion products, eventually leading to purchase intention. Brand awareness and perceived risk are not significantly related to consumer attitudes towards counterfeit fashion products. Consumers in the low-income group are value and brand conscious and perceive low risk which influences their attitude towards counterfeit fashion products. The study uses a self-report measure to collect data by email, and a hard copy of the questionnaire was distributed. Furthermore, the sample selection method was not random. These two aspects could limit the generalizability of the results. The document assists manufacturers and retailers of genuine branded products to formulate better marketing strategies to attract new customers. The study aims to investigate the factors that affect the attitude of Tungurahuan consumers towards counterfeit fashion products, which are not widely analyzed. The factors were carefully chosen to meet the requirements of the study. Income is taken as a moderator to study the relationship between factors and attitude towards counterfeit fashion products.Este documento tiene como objetivo investigar los factores que afectan la actitud de los consumidores hacia los productos falsificados por parte del consumidor deportivo y la relación de la actitud de los consumidores hacia los productos falsificados con la intención de compra. Se propone y valida un modelo conceptual siguiendo los diversos estudios sobre productos falsificados. Se realizó una encuesta de 382 encuestados en Tungurahua. El investigador ha utilizado modelos de ecuaciones estructurales para probar las relaciones causales entre los constructos. Los resultados del estudio indican que la conciencia de valor, el materialismo y la influencia social se relacionan positivamente con la actitud de los consumidores hacia los productos de moda falsificados, lo que eventualmente conduce a la intención de compra. La conciencia de marca y el riesgo percibido no tienen una relación significativa con la actitud de los consumidores hacia los productos de moda falsificados. Los consumidores del grupo de bajos ingresos son conscientes del valor y la marca y perciben un bajo riesgo que influye en su actitud hacia los productos de moda falsificados. El estudio utiliza una medida de autoinforme para recopilar los datos por correo electrónico, y se distribuyó una copia impresa del cuestionario. Además, el método de selección de la muestra no fue aleatorio. Estos dos aspectos podrían limitar la generalización de los resultados. El documento brinda asistencia a los fabricantes y minoristas de productos de marca genuinos para formular mejores estrategias de marketing para atraer nuevos clientes. El estudio tiene como objetivo investigar los factores que afectan la actitud de los consumidores tungurahuenses hacia los productos de moda falsificados, que no se analizan mucho. Los factores fueron elegidos cuidadosamente para cumplir con los requisitos del estudio. Los ingresos se toman como moderador para estudiar la relación entre los factores y la actitud hacia los productos de moda falsificadosEste documento tem como objetivo investigar os fatores que afetam a atitude dos consumidores em relação aos produtos falsificados pelo consumidor esportivo e a relação da atitude dos consumidores em relação aos produtos falsificados com a intenção de compra. Um modelo conceitual é proposto e validado seguindo os diversos estudos sobre produtos falsificados. Uma pesquisa com 382 entrevistados foi realizada em Tungurahua. O pesquisador utilizou modelos de equações estruturais para testar as relações causais entre os construtos. Os resultados do estudo indicam que a consciência de valor, o materialismo e a influência social estão positivamente relacionados à atitude dos consumidores em relação a produtos de moda falsificados, eventualmente levando à intenção de compra. A consciência da marca e o risco percebido não estão significativamente relacionados às atitudes do consumidor em relação a produtos de moda falsificados. Os consumidores do grupo de baixa renda são conscientes do valor e da marca e percebem baixo risco, o que influencia sua atitude em relação a produtos de moda falsificados. O estudo utiliza uma medida de autorrelato para coletar dados por e-mail, e uma cópia impressa do questionário foi distribuída. Além disso, o método de seleção da amostra não foi aleatório. Esses dois aspectos podem limitar a generalização dos resultados. O documento auxilia fabricantes e varejistas de produtos de marcas genuínas a formular melhores estratégias de marketing para atrair novos clientes. O estudo tem como objetivo investigar os fatores que afetam a atitude dos consumidores Tungurahuan em relação a produtos de moda falsificados, que não são amplamente analisados. Os fatores foram cuidadosamente escolhidos para atender aos requisitos do estudo. A renda é tomada como moderador para estudar a relação entre fatores e atitude em relação a produtos de moda falsificados