Socialinių normų panaudojimas skatinant tvarią elgseną: metaanalizė

The aim of this study is to evaluate the effectiveness of using social norms to promote sustainable behaviour. To achieve this aim, a meta-analysis was conducted. Studies published in peer reviewed journals after 1990 that experimentally tested the effectiveness of social norms in promoting sustainable behaviour were included in the analysis. No distinction was made among various populations when selecting studies. Random-effects models were used to calculate the pooled effect sizes. It was found, that social norms can be effectively used in promoting sustainable behaviour (d = 0.35, 95% CI [0.13, 0.57]), the effect is highest in cases that imitate real-life situations (d = 0.52, 95% CI [0.38, 0.65]), and remains significant when comparing normative interventions against alternative appeals that are aimed at promoting sustainable behaviour (d = 0.18, 95% CI [0.03, 0.32]). The article concludes that normative interventions are an effective way of promoting sustainable behaviour. Those who are engaged in promoting sustainable behaviour should strongly consider using social norms as a means to their goals as it is an effective and evidence-based way of promoting desired behaviour.Šio tyrimo tikslas yra įvertinti socialinių normų efektyvumą skatinant tvarią elgseną. Tikslui pasiekti atlikta metaanalizė. Į analizę buvo įtraukti nuo 1990 metų recenzuojamuose žurnaluose išspausdintuose straipsniuose aprašyti eksperimentiniai tyrimai, kuriuose tvari elgsena skatinta pasitelkiant socialines normas. Renkant tyrimus analizei, nebuvo išskiriamos jokios populiacijos. Bendriems efekto dydžiams apskaičiuoti naudoti atsitiktinių efektų modeliai. Aptikta, kad socialinės normos gali būti sėkmingai panaudotos tvariai elgsenai paskatinti (d = 0,35, 95 proc. CI [0,13, 0,57]), jų efektyvumas didžiausias tada, kai jos naudojamos kasdienėse situacijose (d = 0,52, 95 proc. CI [0,38, 0,65]), taip pat normomis pagrįstos intervencijos yra efektyvesnės, nei alternatyvūs kreipimaisi, skirti paskatinti tvarią elgseną (d = 0,18, 95 proc. CI [0,03, 0,32]). Daroma išvada, kad socialinėmis normomis pagrįstos intervencijos efektyviai skatina tvarią elgseną. Siekiant paskatinti tvarią elgseną, ypač rekomenduojama kaip įrankį pasitelkti socialines normas, nes socialinių normų naudojimas yra įrodymais pagrįstas ir efektyvus būdas paskatinti norimą elgseną