PENGARUH HARGA DAN HIPERREALITAS IKLAN KOSMETIK TERHADAP MINAT BELI PADA KONSUMEN PRODUK SCARLETT WHITENING

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Harga dan Hiperrealitas Iklan terhadap Minat Beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data yang diperoleh diolah menggunakan software IBM SPSS 20. Hasil penelitian diperoleh persamaan regresi linier berganda sebagai berikut; Y = 14,211 + 0,043 + 0,386 + e. berdasarkan analisis data statistic, Indikator bersifat valid dan variabelnya bersifat reliable, pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikolinieritas, tidak terjadi heterokedastisitas, dan terdistribusi normal. Hasil uji t diketauhi bahwa Harga (X1) memiliki nilai signifikan sebesar 0,711 > 0,05 maka H1 ditolak artinya tidak ada pengaruh Harga (X1) terhadap Minat Beli (Y), nilai t hitung variabel Harga (X1) adalah sebesar 0,372. Karena nilai t hitung 0,372 < t tabel 1,984, maka tidak ada pengaruh Harga (X1) terhadap Minat Beli (Y). sedangkan Hiperrealitas Iklan (X2) memiliki nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 maka H2 diterima artinya ada pengaruh Hiperrealitas Iklan (X2) terhadap Minat beli (Y), nilai t hitung variabel Hiperrealitas Iklan (X2) adalah sebesar 4,128. Karena nilai t hitung 4,128 > t tabel 1,984 maka ada pengaruh Hiperrealitas Iklan (X2) terhadap minat beli (Y). Kata Kunci: Harga, Hiperrealitas Iklan, Minat Bel