COPYWRITING PERIKLANAN BATIK SEMARANG DI INSTAGRAM @BATIKSEMARANG16

Munculnya internet telah membantu pemasar untuk menjangkau pasar yang lebih luas, konsumen potensial kapanpun dan dimanapun. Sejalan dengan perubahan aktifitas periklanan, dan hadirnya media sosial membuat banyak pemasar beralih dari media konvensional ke media sosial karena biaya iklan jauh lebih murah dan terukur. Instagram dimanfaatkan oleh pemasar dalam mempromosikan produknya, salah satunya adalah produk batik. Studi ini difokuskan pada elemen-elemen copywriting, jenis-jenis copywriting yang diaplikasikan di media sosial Instagram akun @ kampungbatik16 dalam mempromosikan produk Batik Semarang. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, dokumentasi dari unggahan konten di mana ada elemen dari copywriting, jenis copywriting dari Instagram @batiksemarang16 dan studi arsip. Hasil dari penelitian ini nantinya dapat dijadikan sebagai referensi untuk mempertimbangkan copywriting dalam proses perencaan iklan di media sosial. Dari 35 unggahan konten Instagram akun @batiksemarang16 telah menggunakan elemen-elemen yang disarankan dalam pembuatan copywriting baik headlines, sub-headlines, slogans, body copy dan taglines. Yang menarik adalah semua unggahan menggunakan elemen body copy dalam unggahannya. Ditemukan kombinasi elemen copywriting dilakukan untuk membuat unggahan lebih kreatif untuk dan menambah nilai pada komponen copywriting tersebut. Ditemukan jenis-jenis copywriting dan jumlah unggahannya akun Instagram @batiksemarang16. Dari 13 jenis copywriting tidak ditemukan unggahan yang menggunakan jenis competitive copy dan imagination copy