PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAJU MUSLIMAH (STUDI KONSUMEN PASAR KLIWON)

Makna dari analisis ini bermaksud untuk melihat dan menguraikan pengaruh harga dan kualitas perlayananterhadap pilihan berbelanja baju muslimah di Pasar Kliwon Desa Sawo Dukun Gresik. Sampel selama penelitianini sebanyak 130 responden serta menggunakan teknik purposive sampling melalui pendekatan insidentalsampling. Cara analisis penelitian ini ialah uji instrumen penelitian, asumsi klasik, regresi berganda, uji t, dan F.Penelitian membuktikan harga berpengaruh akan keputusan konsumen dengan taraf sig. 0,000 < 0,05. Kualitaslayanan berpengaruh parsial untuk keputusan pembelian di taraf sig. < 0,001. Sedangkan harga dan kualitaspelayanan turut mempengaruhi keputusan pembelian pada taraf sig. 0,000 < 0,5