Pengaruh brand identity Ms Glow terhadap brand image Ms Glow pada seller Ms Glow

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji teori yang menyatakan bahwa Brand Identity mampu mempengaruhi Brand Image. Ms Glow sebagai salah satu brand skincare lokal yang ada sejak 2013 telah membangun identitas brand mereka untuk membedakannya dengan pesaing. Salah satu brand pesaingnya yaitu Ps Glow kemudian muncul dan dinilai menjiplak identitas brand dari Ms Glow. Brand Identity sendiri diukur berdasarkan empat indikator, yakni nama, logo, kisah, dan slogan, dalam penelitian ini, indikator slogan akan dikecualikan. Sementara itu, Brand Image dinilai berdasarkan tiga indikator, yaitu strength of brand association, favourability of brand association, dan uniqueness of brand association. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode yang digunakan adalah metode survei dan akan mengukur pernyataan responden dengan skala Likert. Penelitian ini menemukan hasil bahwa terdapat pengaruh antara Brand Identity Ms Glow terhadap Brand Image Ms Glow pada seller Ms Glow