Pengaruh sertifikasi halal dan korean wave terhadap keputusan pembelian produk buldak bokkeum myeon : studi kasus pada Mahasiswa UIN Walisongo Semarang

Produk halal sudah tidak asing lagi bagi masyarakat Indonesia karena mayoritasnya beragama Islam. Salah satu sektor industri yang cukup pesat perkembangannya adalah industri mi instan. Dalam industri mi instan saat ini, Indofood dan Wingsfood memimpin sebagai produsen mi terbesar di Indonesia. Namun, Samyang Foods Co., Ltd. berhasil menembus pasar Indonesia dengan berbagai upaya yang dilakukannya. Meskipun produknya beberapa kali terkena isu mengandung DNA babi, salah satu importirnya saat itu ialah PT Korinus berusaha untuk memberikan klarifikasi dan membangun kepercayaan konsumen muslim kembali bahwa produk yang mereka impor tidak mengandung babi, kemudian membuktikannya dengan mendapatkan sertifikasi halal pada tahun 2017. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh sertifikasi halal dan korean wave terhadap keputusan pembelian produk buldak bokkeum myeon pada Mahasiswa UIN Walisongo Semarang. Jenis penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Populasi dalam penelitian ini yaitu semua Mahasiswa UIN Walisongo Semarang. Metode sampel yang dipakai adalah simple random sampling dengan jumlah sampel 60 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sertifikasi halal tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk buldak bokkeum myeon. Sedangkan korean wave berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk buldak bokkeum myeon studi kasus pada Mahasiswa UIN Walisongo Semarang. ABSTRACT Halal products are not foreign to the people of Indonesia because the majority are Muslims. One of the industrial sectors that is growing rapidly is the instant noodle industry. In today's instant noodle industry, Indofood and Wingsfood lead as the largest noodle producers in Indonesia. However, Samyang Foods Co., Ltd. successfully penetrated the Indonesian market with various efforts. Although several times there were rumors of containing pork DNA, one of the importers at that time was found PT Korinus trying to provide clarification and build Muslim consumer confidence that the products they imported did not contain pork, then proved it by getting halal certification in 2017. This study aims to determine how the effect of halal certification and Korean wave on purchasing decisions of buldak bokkeum myeon products at UIN Walisongo Semarang students. This type of research is quantitative research. The data collection technique used is a questionnaire. The population in this study were all students of UIN Walisongo Semarang. The sample method used is simple random sampling with a sample size of 60 respondents. The results of this study indicate that halal certification has not influence on purchasing decisions for buldak bokkeum myeon products. While the Korean wave has a significant effect on purchasing decisions for buldak bokkeum myeon products, a case study of students at UIN Walisongo Semarang