A aplicação da cortiça no Branding e Coleção da marca Raiz no Mercado Nacional

Numa sociedade cada vez mais consumista em que os produtos são produzidos e descartados a uma velocidade estonteante, a par com as alterações climáticas a que se tem vindo a assistir e num mundo pós-pandemia, cada vez mais se começa a perceber a importância dos recursos naturais e cada vez se dá mais importância à sustentabilidade do planeta. Assim as marcas de moda têm todos os motivos para se reinventar e inovar neste sentido. Tanto as marcas que surgem no mercado precisam de refletir sobre esta temática e implantá-la desde o inicio nos seus modelos de negócio de forma a vingarem, como também as marcas e empresas existentes têm o dever de repensar as suas estratégias e caminhar no sentido da sustentabilidade. Primeiramente, com o objetivo de entender conceitos importantes e de encontrar soluções estratégicas, procede-se a uma revisão bibliográfica acerca dos temas principais da sustentabilidade, para posteriormente se proceder ao desenvolvimento de uma marca de acessórios de moda apoiada nos valores sustentáveis e em parceria com o meio ambiente. A cortiça, por todas as suas características, é dos materiais mais fascinantes que encontramos na natureza. Por esse motivo serve de mote para o desenvolvimento da marca Raiz e desenvolvimento da coleção de acessórios de moda onde a natureza é a principal inspiração. Uma marca intemporal que pretende revolucionar o mercado dos acessórios de moda em Portugal, oferecendo ao consumidor versatilidade e qualidade.In an increasingly consumerist society in which products are produced and discarded at a dizzying speed, along with the climate change that has been witnessed and in a postpandemic world, the importance of resources is increasingly understood. natural resources and more and more importance is given to the sustainability of the planet. Thus, fashion brands have every reason to reinvent and innovate in this regard. Both the brands that appear on the market need to reflect on this theme and implement it from the beginning in their business models in order to succeed, as well as existing brands and companies have the duty to rethink their strategies and move towards sustainability. First, with the aim of understanding important concepts and finding strategic solutions, a bibliographic review is carried out on the main themes of sustainability, and then proceed to the development of a fashion accessories brand based on sustainable values and in partnership with the environment. Cork, for all its characteristics, is one of the most fascinating materials found in nature. For this reason, it serves as a motto for the development of the Raiz brand and the development of the fashion accessories collection where nature is the main inspiration. A timeless brand that aims to revolutionize the fashion accessories market in Portugal, offering consumers versatility and quality