Conceptualización de la publicidad institucional en su dimensión socializadora y educativa

In this paper, it is theorized and will be proposed a specific definition of Institutional Advertising, in this way, it should be understood as a phenomenon quite distinguished from the commercial advertising, because of its different academic interpretations and, above all, by its specific purposes. We take into account advertising and persuasion theory, Political Law, current legislation, and the sociological dimensions of this issue. En este texto, se teoriza y se propone una definición específica de publicidad institucional. Ésta, debe ser entendida como un fenómeno bien diferenciado de la publicidad comercial por sus interpretaciones académicas y, sobre todo, por su bien diferenciada finalidad. Se tendrán en cuenta, la teoría de la publicidad, de la persuasión, el derecho político, la legislación vigente y las dimensiones sociológicas de la cuestión