ANALISIS STRATEGI PERSAINGAN INDOMARET, ALFAMART, DAN MAHLI BARU SWALAYAN DI BANDA ACEH DENGANRNMENGGUNAKAN TEORI PERMAINAN

Kehadiran minimarket di Banda Aceh, sudah menyebar di berbagai lokasi, hinggake permukiman padat penduduk. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakankuesioner untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memilihminimarket sebagai tempat untuk berbelanja sehingga dapat digunakan sebagaipertimbangan dalam menentukan strategi pemasaran untuk minimarket.Pengambilan sampel penelitian ini menggunakan metode Accidental sampling, yangmana metode tersebut merupakan salah satu teknik pengambilan sampel tidak acak.Jumlah sampel penelitian yang digunakan adalah sebanyak 96 responden.Penentuan strategi optimal menggunakan teori permainan dengan memakai limastrategi yaitu produk, harga, pelayanan dan kenyamanan, promosi, dan lokasi yangdikenal dengan istilah marketing mix. Tujuan dari penelitian ini adalah untukmendapatkan strategi pemasaran yang optimal melalui teori permainan yangberorientasi pada keunggulan dari Indomaret, Alfamart, dan Mahli Baru Swalayanyang diprioritaskan oleh pelanggan dan untuk mengetahui strategi apa yang tepatuntuk ditingkatkan agar pelanggan lebih puas. Hasil penelitian menunjukkan bahwastrategi optimal Indomaret adalah strategi pelayanan dan kenyamanan, di sisi lainstrategi optimal yang digunakan oleh Alfamart adalah strategi lokasi. Sedangkanuntuk Mahli Baru Swalayan dapat menggunakan strategi harga untuk tetap optimaldalam persaingannya dalam bisnis ini.Kata kunci: Accidental sampling, Bauran Pemasaran, Bisnis, Minimarket, StrategiPemasara