Publicité du savon en côte d’ivoire : l’expression d’une néologie concurrentielle par analogie

Résumé : Les annonceurs des produits détergents, en l’occurrence les savent, dans toutes leurs variétés, sont de plus en plus créatifs et novateurs. Ils font appel à plusieurs procédés de valorisation de leurs produits. Cet environnement de rude concurrence pour la vie et la survie des entreprises crée une bataille langagière sans merci à travers les créations lexicales hors du commun. Cette étude se charge de décrypter le discours publicitaire qui semble tirer sa source de motivation ou son dynamisme dans l’expression néologie concurrentielle par analogie. Ainsi, il y a lieu de chercher à comprendre cette pratique inédite du discours publicitaire en Côte d’Ivoire