Eye tracking as a tool to improve the development of web pages. Case : mcs friends

La presente investigación aborda conceptos de neuromarketing y diseño gráfico, de tal manera que tiene como fin validar el rediseño de la página web de la marca colombiana Amigos MCS, a través de la herramienta de neuromarketing, eye tracking. Para llegar a esto se realizó una conceptualización teórica de principios básicos de diseño gráfico y diseño web, que sirvieron para diagnosticar la página actual de la empresa, donde se encontraron oportunidades de mejora que pudieron ser explotadas en un rediseño de la misma. Posteriormente, se desarrolló una propuesta nueva de página web que buscaba cumplir con los objetivos de la marca, así como darle una mayor visibilidad y lecturabilidad al sitio web. Finalmente, se implementoó la prueba de eye tracking en ambas páginas web utilizando software, Gaze Recorder, para encontrar puntos positivos de cada uno de los portales, validar o invalidar los principios de diseño aplicados en la propuesta y llegar a conclusiones que ayuden a la empresa, Amigos MCS, a desarrollar una mejor página.This research addresses concepts of neuromarketing and graphic design, in such a way that it aims to validate the redesign of the website of the Colombian brand Amigos MCS, through the neuromarketing tool, eye tracking. To achieve this, a theoretical conceptualization of basic principles of graphic design and web design was carried out, which served to diagnose the current page of the company, where opportunities for improvement were found that could be exploited in a redesign of the same. Subsequently, a new website proposal was developed that sought to meet the brand's objectives, as well as give the website greater visibility and readability. Finally, the eye tracking test was implemented on both web pages using software, Gaze Recorder, to find positive points of each of the portals, validate or invalidate the design principles applied in the proposal and reach conclusions that help the company Amigos MCS, to develop a better page.Comunicador (a) SocialPregrad