Cel i metody kształtowania wizerunku mediów lokalnych na przykładzie rynku medialnego w Oławie

The article describes the topic of image creation, its methods and goals in the field of local media. The characteristics of local media markets are explored. The media market in Oława, a town situated 30 km away from Wrocław, where a study was conducted, is given as an example of a local media market. The theoretical part is concerned with the most important issues connected with the image creation of a company, its brand, and consumer awareness in the context of local media. In the description of the practical part, the results of the study of the local media recipients in Oława are presented. The analysis of the results takes into account the aspects described in the previous chapter. The aim of this analysis is to trace the non-standard behaviours of local media consumers.W artykule poruszono temat kształtowania wizerunku mediów lokalnych oraz metod i celu, w jakim takie działania są podejmowane. Uwzględniono charakterystykę rynku medialnego w Polsce, zachowania konsumenckie w zależności od różnych czynników, a jako przykład i obszar badawczy posłużył rynek medialny w Oławie, położonej około 30 km od Wrocławia. W części teoretycznej artykułu przedstawiono najważniejsze zagadnienia związane z kształtowaniem wizerunku marki, firmy i świadomości konsumenckiej z odniesieniami do mediów, a także opisano rolę i funkcje mediów lokalnych oraz budowania wizerunku. W części praktycznej przeanalizowano badanie odbiorców mediów lokalnych w Oławie. Przy interpretacji wyników wzięto pod uwagę zagadnienia opisane we wcześniejszym rozdziale w celu możliwego ukazania niestandardowych zachowań konsumenckich odbiorców mediów lokalnych