Tradiciones éticas en torno al marketing y la ludificación: algunos apuntes críticos

Ethics, gamification and marketing have constituted three realities which has developed separately until well into the twentieth century, at which time we have seem them hatch. Recently, studies have emerged that seek to investigate whether gamification and marketing have an ethical substratum. Based on these studies, in this work we go into the moral impact of the interrelationship between gamification and marketing expressed throughout three broad ethical traditions. trajectory (utilitarianism,deontologism and the ethics of virtue), as evidenced by the specialized literature.Ética, ludificación y marketing han constituido tres realidades cuyo desarrollo ha transcurrido separadamente hasta bien avanzado el siglo XX, momento en el que asistimos a una eclosión de las mismas. Recientemente surgen estudios que se proponen indagar si la ludificación y el marketing poseen un sustrato ético, a partir de los cuales, en este trabajo profundizamos en la repercusión moral que tiene la interrelación entre ludificación y marketing expresada a lo largo de tres tradiciones éticas de amplia trayectoria (utilitarismo, deontologismo y ética de la virtud), como es puesto de manifiesto por la literatura especializada